El marketing por correo electrónico es una herramienta indispensable en el panorama del marketing digital. En el Informe sobre el estado de los flujos de trabajo de correo electrónico de 2023, el 87% de las marcas compartían la creencia de que El marketing por correo electrónico es fundamental para el éxito empresarial.
Cuando se trata de crear correos electrónicos, utilizar la estrategia de marketing adecuada puede ser de gran ayuda para convertir audiencias potenciales en clientes exitosos. Es por eso que el uso del marketing por correo electrónico de WordPress puede ayudar a acelerar el proceso de recopilación de correos electrónicos y acercar su negocio un paso más a sus objetivos. Continúe leyendo para saber por qué y cómo las empresas pueden aprovechar esta poderosa herramienta.
Tabla de contenido
¿Qué es el marketing por correo electrónico de WordPress?
El marketing por correo electrónico de WordPress se centra en integrar estrategias de marketing por correo electrónico en un sitio de WordPress. Presenta un método sencillo y eficaz para crear una lista de correo electrónico y comunicarse eficazmente con el público objetivo de una empresa.
Con el marketing por correo electrónico de WordPress, puede crear y automatizar correos electrónicos profesionales en un horario establecido y enviarlos a audiencias segmentadas. Utiliza plugins para que la plataforma configure los parámetros del correo electrónico y luego pueda generar informes detallados.
¿Cómo funciona el marketing por correo electrónico de WordPress?
Las empresas utilizan plugins de marketing por correo electrónico de WordPress para realizar campañas. Funcionan como extensiones que agregan funcionalidad o nuevas características a los sitios web de WordPress. Son una parte integral del ecosistema de WordPress y permiten a los usuarios personalizar y mejorar sus sitios web sin necesidad de saber codificar. A continuación se ofrece una descripción general de cómo funcionan los plugins de WordPress.
Instalación y Activación
Los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress se pueden instalar directamente desde el panel de WordPress navegando a la sección Plugins y usando la opción Agregar nuevo. Los usuarios pueden buscar plugins en el Directorio de plugins de WordPress o cargarlos manualmente si tienen un archivo de plugin.
Una vez instalado, se debe activar un plugin para comenzar a funcionar. Esto se hace con un simple clic en la sección Plugins del panel.
Integración con el núcleo de WordPress
Los plugins interactúan con el núcleo de WordPress a través de un sistema de «ganchos». Los ganchos son puntos específicos en el código de WordPress donde un plugin se «engancha» y ejecuta su propio código. Hay dos tipos de ganchos: acciones y filtros. Los enlaces para acciones se utilizan para agregar o modificar funciones.
Un plugin puede usar un gancho de acción para agregar una nueva función al panel de administración de WordPress. Los ganchos para filtros permiten que los plugins modifiquen los datos antes de que WordPress los use o los envíe a la base de datos.
Por ejemplo, puede sincronizar automáticamente los datos de usuario de WordPress con FluentCRM y asignar etiquetas basadas en roles.
Agregar funcionalidades
Los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress pueden agregar una amplia gama de funcionalidades. Esto incluye realizar pequeños ajustes, como agregar un formulario de contacto o personalizar la barra de herramientas de administración para utilizar funciones a gran escala, como crear una tienda en línea o implementar una estrategia de SEO completa. Por ejemplo, FluentCRM agrega un bloque de contenido condicional que puede usarse para crear contenido restringido.
Usar códigos cortos y widgets
Los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress suelen utilizar códigos cortos, que son pequeños fragmentos de código entre corchetes, para agregar funciones complejas a publicaciones o páginas con el mínimo esfuerzo. Los widgets, por otro lado, se utilizan en las barras laterales u otras áreas listas para widgets de un sitio de WordPress.
API y servicios externos
Algunos plugins que ofrecen más funciones pueden conectarse a API o servicios externos. Esto significa que tiene la posibilidad de agregar funcionalidades como feeds de redes sociales, análisis o pasarelas de pago.
Todos estos pasos permiten a los equipos optimizar los flujos de trabajo, lo que puede resultar beneficioso al crear boletines mensuales, campañas de marketing por correo electrónico y otras promociones o eventos especiales. Cada uno de ellos puede tener contenido diferente para diferentes grupos o segmentos de suscriptores de correo electrónico.
Las ventajas del marketing por correo electrónico de WordPress
El marketing por correo electrónico es una excelente vía para aportar más valor a los clientes, ya sea a través de newsletters informativas, campañas promocionales o descuentos exclusivos. Invertir en marketing por correo electrónico es una vía de doble sentido en la que el contenido más valioso de las empresas genera clientes leales y recurrentes.
Aquí hay más ventajas que las empresas no querrán perderse.
Integraciones perfectas
Las herramientas de marketing por correo electrónico de WordPress se integran perfectamente con la plataforma, ofreciendo la comodidad de gestionar tanto el sitio web como las campañas de marketing por correo electrónico en un solo lugar.
Los plugins de WordPress recopilarán correos electrónicos a través de formularios de suscripción en su sitio web de WordPress y ayudarán a desarrollar su proceso de automatización. También puede integrar plugins de correo electrónico de WordPress con cualquier plugin de comercio electrónico, LMS o membresía que esté utilizando. Al hacerlo, puede convertir a sus clientes, estudiantes y miembros en clientes potenciales de correo electrónico. Además, los plugins de WordPress también ofrecen activadores de automatización directos y muchas otras características valiosas que hacen que el marketing por correo electrónico sea sencillo.
Una vez que sus correos electrónicos estén listos, puede utilizar el creador de correo electrónico para crear y programar su marketing por correo electrónico. En última instancia, la integración de plugins de WordPress elimina la necesidad de cambiar de una herramienta de marketing por correo electrónico a otra cuando se trabaja en varios proyectos.
Facilidad de uso
Las herramientas de marketing por correo electrónico suelen estar diseñadas para ser sencillas, especialmente si lo que busca es optimizar su flujo de trabajo. Es la misma historia con los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress.
Con un plugin, obtienes un panel que te brinda una descripción general rápida de todas las necesidades para optimizar las estrategias de marketing. Garantizar que el plugin de marketing por correo electrónico que elija se integre perfectamente en su flujo de trabajo minimiza la posibilidad de enfrentar una curva de aprendizaje pronunciada, lo que a su vez puede acelerar sus procesos generales.
Orientación avanzada
Tener la capacidad de organizar sus audiencias en función del comportamiento y las preferencias del usuario puede ser de gran ayuda. Un buen plugin de marketing por correo electrónico de WordPress le permitirá segmentar audiencias según varios puntos de datos clave, como actividad de contacto, rendimiento del correo electrónico, compra de productos, inscripción a cursos, membresía y muchos más.
Al hipersegmentar los contactos, se asegurará de que sus campañas de marketing por correo electrónico estén personalizadas para generar la máxima participación.
Automatización del correo electrónico
El marketing por correo electrónico consiste en llegar al conjunto adecuado de audiencias con el mensaje adecuado en el momento adecuado. Esto se puede lograr con la mayoría de las herramientas de automatización de correo electrónico. Y al hacerlo, puede ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia de su equipo. Con la herramienta adecuada, puede enviar automáticamente correos electrónicos de bienvenida, boletines informativos y más correos electrónicos promocionales además de campañas de marketing a su lista de suscriptores recopilados.
A continuación se muestra un ejemplo de un embudo de automatización de correo electrónico de ventas adicionales de FluentCRM:
Análisis e informes
Otra gran oferta que viene con el plugin de WordPress adecuado incluye funciones avanzadas para análisis e informes. Con estas capacidades, podrá revisar los comportamientos y preferencias de los suscriptores de correo electrónico en lo que respecta a sus campañas de correo electrónico. De esta manera, podrá optimizar eficazmente sus estrategias de marketing de inmediato.
Si está utilizando un plugin de marketing por correo electrónico que también ofrece capacidades de CRM, puede profundizar en el rendimiento de su negocio y ver métricas de KPI, como ventas totales, valor promedio para el cliente, etc.
Tener esta información a su alcance le ayudará a cerrar la brecha entre el rendimiento de su negocio y cómo puede mejorarlo.
Económico
La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico suelen ser gratuitas al principio, pero se vuelven caras a medida que su negocio crece. Por ejemplo, Mailchimp cuesta 540 dólares al año por 1500 contactos.
El uso de plugins de marketing por correo electrónico de WordPress a diferencia de otras plataformas de marketing por correo electrónico es una opción rentable. Los planes de precios son más asequibles para las pequeñas empresas y ofrecen excelentes funciones de marketing por correo electrónico que encontrará en otras herramientas. Por ejemplo, FluentCRM le costará sólo una fracción de lo que pagaría por una solución alojada de marketing por correo electrónico.
¿Qué buscar en los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress?
Existen muchos plugins de marketing por correo electrónico de WordPress y puede resultar abrumador elegir uno que funcione para su negocio. Al fin y al cabo, sigue siendo una inversión y asegurarse de haber tenido en cuenta todas las consideraciones puede ayudarle a tomar la mejor decisión.
Aquí hay algunas otras cosas que querrás considerar al elegir el plugin de marketing por correo electrónico adecuado.
Gestión y segmentación de listas
La gestión y segmentación eficaces de listas permiten a las empresas enviar comunicaciones dirigidas en función de los intereses, comportamientos o datos demográficos de los suscriptores de correo electrónico. Esto conduce a una comunicación más relevante y personalizada, que tiene más probabilidades de atraer a los destinatarios e impulsar conversiones.
De hecho, esto genera mayores tasas de apertura y participación. Al segmentar las listas de correo electrónico, las empresas pueden personalizar sus mensajes, lo que genera tasas de apertura más altas y una mejor participación, ya que el contenido está más alineado con las preferencias y necesidades de los destinatarios. Debido a que las empresas pueden centrar sus esfuerzos y su tiempo en segmentos que tienen más probabilidades de responder positivamente, en lugar de enviar correos electrónicos generales a toda la base de suscriptores, pueden administrar mejor sus recursos.
Pruebas A/B
Las pruebas A/B permiten una optimización precisa de las campañas de correo electrónico. Con esto, las empresas pueden utilizar variaciones de sus correos electrónicos para diferentes segmentos de su lista de suscriptores y determinar qué versión funciona mejor. Esto es esencial para optimizar las líneas de asunto, el contenido del correo electrónico, las llamadas a la acción e incluso el diseño del correo electrónico.
Al analizar los resultados de las pruebas A/B de los plugins de marketing por correo electrónico, las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos sobre sus estrategias de marketing por correo electrónico, mejorando la eficacia de futuras campañas.
También puede impulsar la participación de los suscriptores. Comprender qué es lo que mejor resuena con la audiencia conduce a una mejor participación de la misma, ya que los correos electrónicos futuros se pueden ajustar en función de los conocimientos obtenidos de las pruebas A/B.
Plantillas personalizables
Cuando se trata de negocios, la marca es una parte importante de su identidad y de su recuerdo ante el público. Aquí es donde surge la necesidad de plantillas de correo electrónico. Los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress con plantillas personalizables o un creador de correo electrónico del tipo arrastrar y soltar permiten a las empresas mantener la coherencia de la marca en todos los correos electrónicos. Esto ayuda a generar reconocimiento de marca y confianza entre los suscriptores.
Tener listas plantillas de marketing por correo electrónico puede ahorrar tiempo y recursos, ya que las empresas no tienen que empezar desde cero para cada correo electrónico. Proporcionan un punto de partida que se puede modificar fácilmente para adaptarse a diferentes necesidades empresariales. Un diseño unificado en las plantillas de correo electrónico puede darle al contenido un aspecto más profesional, lo que puede impactar positivamente en cómo los suscriptores perciben el negocio.
Fusión de etiquetas
Es más probable que los correos electrónicos personalizados se abran y lean, ya que crean una conexión con el destinatario. Aquí es donde entra en juego la combinación de etiquetas. Al hacer esto, puede insertar el nombre de un suscriptor en un correo electrónico, lo que permite la personalización a gran escala y los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress lo hacen sin problemas.
También puede ir más allá del nombre de un suscriptor de correo electrónico. Puede utilizar etiquetas para incluir información relevante, como compras recientes o artículos que estaban en su historial de navegación. De esta manera, los correos electrónicos se vuelven más relevantes para el destinatario individual, mejorando el compromiso y las posibles tasas de conversión.
Integración de CRM
En lo que se diferencian la mayoría de los plugins de marketing por correo electrónico se reduce al empaquetado. Puede ser una aplicación independiente o tener gestión de relaciones con el cliente (CRM). Como aplicación independiente, obtienes todas las funciones de un buen plugin de marketing por correo electrónico. Con CRM, puede realizar un seguimiento de las conversaciones y automatizar tareas para crear una estrategia de marketing eficaz.
La integración con un plugin de marketing por correo electrónico que tenga un sistema CRM proporciona información completa sobre el cliente. Esto proporciona una mejor comprensión de las interacciones, las preferencias y el historial de los clientes. Esta en La formación se puede utilizar para adaptar los esfuerzos de marketing por correo electrónico de forma más eficaz.
La integración de CRM agiliza los flujos de trabajo, ya que la información del cliente y las campañas de marketing por correo electrónico se gestionan dentro de un único ecosistema. Esto reduce la necesidad de cambiar entre diferentes plataformas.
Al utilizar datos de CRM, las empresas pueden mejorar la experiencia del cliente y enviar correos electrónicos altamente específicos según la etapa del cliente en el embudo de ventas, interacciones previas o comentarios, mejorando la experiencia general del cliente.
Actualizaciones periódicas y seguridad
Las actualizaciones periódicas garantizan que el plugin de marketing por correo electrónico esté protegido contra las últimas amenazas de seguridad, protegiendo los datos confidenciales de los suscriptores de correo electrónico. Verificar si el plugin de su elección implementa las mejores prácticas de seguridad y un sólido sistema de autenticación de dos factores con aplicaciones como messente o Twilio recorrerá un largo camino.
También debería haber acceso a nuevas funciones y mejoras. Las actualizaciones suelen incluir nuevas funciones, mejoras y correcciones de errores, que mantienen la herramienta de marketing por correo electrónico relevante y eficiente. Cualquier actualización periódica también ayuda a garantizar que el plugin siga cumpliendo con las leyes y regulaciones de marketing por correo electrónico en evolución, como el RGPD.
Uso de plugins de marketing por correo electrónico de WordPress
En el panorama del marketing digital en rápida evolución, el marketing por correo electrónico se erige como la piedra angular de las estrategias eficaces de comunicación y participación. El marketing por correo electrónico de WordPress es un enfoque holístico para fomentar las relaciones con los clientes y construir una base de suscriptores leales.
La automatización del marketing permite a las empresas crear, programar y personalizar fácilmente correos electrónicos para segmentos de audiencia específicos directamente desde WordPress, lo que lo convierte en una ventaja para reducir la necesidad de otras plataformas. Con el plugin de marketing por correo electrónico adecuado, puede optimizar su flujo de trabajo y concentrarse en crear estrategias aún mejores con contenido de alta calidad.
Considere las características, las ventajas o la capacidad de ampliación: los plugins de marketing por correo electrónico de WordPress no solo son mejores para trabajar, sino que también son una herramienta poderosa que puede brindarle a su empresa importantes ventajas competitivas.
