Si realmente desea que su sitio web tenga éxito y alcance los primeros puestos en los motores de búsqueda (y quién no), obtener un tema premium de WordPress bien optimizado simplemente no es suficiente; también debería considerar repasar sus conceptos básicos de SEO. Es un hecho ampliamente conocido que el SEO (optimización de motores de búsqueda) es un factor fundamental en la creación de un sitio web. Si no optimiza su sitio web, corre el riesgo de que los motores de búsqueda no lo noten. Y eso puede ser un golpe fatal para cualquier sitio.
Si posee un sitio web con WordPress, existen muchas herramientas de SEO gratuitas para ayudarlo con su estrategia de SEO. Pero cuando se trata de optimizar su contenido, Yoast SEO es sin duda uno de los mejores complementos de WordPress para este trabajo. No sólo tiene una amplia gama de opciones de SEO, sino que la mayoría de ellas también están disponibles de forma gratuita. Por lo tanto, hemos decidido crear una guía completa sobre cómo instalar y utilizar el complemento Yoast SEO en su sitio de WordPress.
Tabla de contenido
¿Qué hace el complemento Yoast SEO por su sitio web?
Yoast SEO le ayuda a optimizar adecuadamente sus páginas y publicaciones para los motores de búsqueda. Esto incluye insertar palabras clave y frases clave en su publicación o cualquier otro tipo de contenido, así como cambiar sus títulos y meta descripciones en cualquier página o publicación. Estas herramientas, combinadas con una buena comprensión de qué es la investigación de palabras clave y cómo se hace, pueden acercarlo significativamente a su objetivo de posicionarse lo más alto posible en los motores de búsqueda.
Según la duración de su publicación y su frase clave de enfoque, Yoast calcula las mejores formas de optimizar la publicación en cuestión. Por ejemplo, determina cuántas veces debe agregar una palabra clave para satisfacer los estándares de SEO y garantizar la facilidad de búsqueda de su sitio. Sin embargo, no solo calcula si tienes suficientes palabras clave en tu contenido, sino también si hay palabras clave en tus encabezados, meta descripción y en la URL de tu publicación. Además, Yoast también te notifica si no hay imágenes en tu página o publicación, si tu meta descripción es demasiado corta o demasiado larga, si tienes suficientes enlaces internos y salientes, etc.
Otra gran ventaja de Yoast SEO es que mejora la legibilidad general de su contenido. Ya sea que produzca contenido para obtener más ventas o simplemente para obtener credibilidad en su nicho, la legibilidad es extremadamente importante para su SEO en la página. Las reglas son bastante simples: si su contenido no es lo suficientemente claro o legible, la gente no considerará su sitio como una fuente confiable y lo más probable es que no estén dispuestos a comprarle. En consecuencia, sus posibilidades de obtener una clasificación más alta pueden disminuir.
Yoast aumenta su legibilidad al brindar sugerencias sobre cómo mejorar ciertas partes de su escritura. Esto incluye señalar lugares donde sus oraciones o párrafos pueden ser más cortos y notificarle si usa demasiado la voz pasiva, si debe usar una mayor variedad de palabras de transición, etc.
Lo que también es característico de Yoast es que funciona según el principio de los semáforos. Es decir, si la luz de tu legibilidad o puntuación de SEO está en rojo, eso significa que es necesario trabajar más en ello. Si es naranja, significa que su optimización es aceptable, pero aún quedan algunas mejoras que puede realizar. Para obtener mejores resultados, su objetivo debe ser hacer que la luz se ponga verde.
Además de estas útiles funciones que le permiten optimizar sus palabras clave y su legibilidad, Yoast también le ofrece la opción de generar un mapa del sitio XML, así como indexar (o no indexar) segmentos específicos de su sitio. Por último, pero no menos importante, te permite importar todos tus datos y configuraciones de otros complementos de SEO.
Cómo instalar el complemento Yoast SEO
El complemento Yoast SEO se puede instalar fácilmente desde el directorio de complementos de WordPress en su panel de administración, o puede descargar el complemento desde el sitio web de Yoast.
Si optas por la primera opción sólo tendrás que hacer clic en Complementos > Agregar nuevoy luego escriba Yoast SEO en el cuadro de búsqueda. Después de que aparezca en los resultados, simplemente presione el botón Instalar. Una vez que haya terminado con la instalación del complemento, haga clic en el Activar botón.
Ahora que ha instalado y activado Yoast, aparecerá una nueva opción llamada SEO aparecerá en la barra lateral de su Administrador.
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Cómo configurar el complemento Yoast SEO
Este complemento tiene muchas configuraciones que pueden parecer complicadas de configurar a primera vista, pero pronto te darás cuenta de que no es tan difícil como parece.
La configuración de Yoast SEO contiene varias pestañas. Los repasaremos todos con más detalle.
La pantalla general
Cuando vas por primera vez a Configuración de SEO, general – Yoast SEO Se abrirá la pantalla.
Panel – en esta pestaña, verás el Configuración SEO por primera vez mago. El asistente lo guiará a través de algunos pasos que se le presentarán en forma de preguntas y respuestas. Estos pasos lo ayudarán a comenzar con Yoast y ajustarlo a las preferencias de su sitio web.
Características – esta pestaña contiene muchas funciones que están activadas de forma predeterminada. Puedes habilitar o deshabilitar cada uno de ellos según tus preferencias.
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Análisis SEO : esta es la opción que comentábamos al principio. Al activarlo, permitirás que Yoast analice tus publicaciones y páginas, muestre su puntuación SEO general y te ayude a optimizarlas para los motores de búsqueda.
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Análisis de legibilidad : También hemos tocado esto antes. La opción de análisis de legibilidad muestra la puntuación de legibilidad de su página/publicación y le brinda sugerencias en caso de que necesite mejorar su legibilidad.
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Contenido fundamental : Este es su contenido más importante, es decir, las páginas o publicaciones que desea clasificar mejor en los motores de búsqueda. Esta opción le permite marcar y filtrar este tipo de contenido en su sitio.
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Contador de enlaces de texto : la opción que mejora la estructura de su sitio al mostrar el Número de enlaces internos en y hacia tus publicaciones..
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mapas de sitio XML : permite la generación de mapas de sitio XML en su sitio. Estos son particularmente importantes porque enumeran jerárquicamente las páginas de su sitio y ayudan a los motores de búsqueda a rastrearlas más rápido.
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integración de Ryte : Ryte es un servicio de terceros que monitorea, analiza y optimiza los elementos más importantes de su sitio web para mejorar su rendimiento general. En caso de que tengas Ryte instalado en WordPress, se integrará con Yoast. Ryte comprobará semanalmente si su sitio todavía es indexable por los motores de búsqueda. Si su sitio no está indexado, Yoast SEO se lo hará saber.
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Menú de la barra de administración : la función que permite que un elemento de menú llamado «SEO» aparezca (o no aparezca) en la barra de administración. Dado que contiene algunas configuraciones de SEO convenientes, así como la capacidad de realizar una investigación rápida de palabras clave, esta función puede ser útil para algunos, pero otros prefieren ocultarla.
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Seguridad: no hay configuraciones avanzadas para los autores : esta opción garantiza que la configuración avanzada de SEO esté oculta para los autores. Sólo los editores y administradores pueden utilizar la configuración avanzada a menos que esta opción esté desactivada.
Herramientas para webmasters – Al utilizar esta pestaña, puede verificar su sitio web con diferentes herramientas para webmasters. Una vez que haga esto, su página de inicio obtendrá una metaetiqueta de verificación por parte de diferentes motores de búsqueda. Puede obtener códigos de verificación para Google, Yandex, Bing y Baidu siguiendo los enlaces que se ofrecen en la pestaña y luego agréguelos en los campos marcados para ese motor de búsqueda en particular.
Apariencia de búsqueda
El Apariencia de búsqueda La pantalla tiene bastantes pestañas con configuraciones que le permiten definir cómo se verá su sitio web cuando aparezca en los resultados del motor de búsqueda.
General – esta pestaña contiene tres opciones diferentes: Separador de títulos, página de inicio y gráfico de conocimiento y Schema.org.
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Separador de título : puede separar el título de su sitio y el nombre de su publicación con un símbolo. Hay varios símbolos que puedes usar como separador de títulos, siendo el guión el predeterminado.
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Página principal : aquí es donde puede configurar el metatítulo y la meta descripción para la página de inicio de su sitio web.
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Gráfico de conocimiento y Schema.org : Yoast genera automáticamente datos estructurados sobre su sitio web. Para garantizar que los datos estructurados sean correctos, debe definir si su sitio representa una organización o un individuo. También puede ingresar el nombre de su organización y su avatar/logotipo aquí.
Tipos de contenido – las opciones que puedes encontrar en esta pestaña te permitirán configurar la apariencia de búsqueda para diferentes tipos de contenido. Puede elegir si sus publicaciones y páginas aparecerán en los resultados de búsqueda y si mostrará u ocultará la fecha de publicación en la vista previa del fragmento y/o Yoast SEO Meta Box. Por supuesto, también puedes editar las variables de título SEO y meta descripción para cada una de estas categorías, pero te sugerimos que siempre escribas meta títulos y meta descripciones personalizados para cada página o publicación individual.
Medios de comunicación – Lo que pasa con la carga de medios en WordPress es que no sólo guarda tus medios, sino que también crea una URL adjunta para los medios en cuestión. Sin embargo, estas páginas adjuntas suelen estar vacías y pueden ser perjudiciales para el SEO de su página. Por lo tanto, le recomendamos que desactive las URL de archivos adjuntos si no planea utilizarlas. La opción predeterminada es la recomendada (es decir, redirigir las URL de los archivos adjuntos al propio archivo adjunto).
Taxonomías – aquí puede configurar si desea que aparezcan etiquetas, categorías y formatos en los resultados de búsqueda (si no aparecen, significa que no formarán parte de los mapas de sitio XML). También puede definir las variables de metatítulo y metadescripción para cada taxonomía. Además, también puede optar por eliminar (o conservar) el prefijo de categorías de la URL de la categoría (normalmente visible en la URL como /categoría/).
Archivo – aquí, puede modificar la apariencia de búsqueda para diferentes páginas de archivo en su sitio, como aquellas que enumeran todas las publicaciones con una fecha o autor específico, así como el resultado de la búsqueda y las páginas 404. Le recomendamos que deshabilite los archivos de autor en los resultados de búsqueda si su blog solo tiene un autor.
Migas de pan – Las rutas de navegación muestran la ruta precisa a una página específica de su sitio. Como tales, también tienen la función de punto de referencia, lo que a su vez mejora la experiencia del usuario y ayuda con la navegación general del sitio. Lo bueno de ellos es que también aparecen en los resultados de búsqueda, lo que automáticamente le da a su sitio web un impulso en lo que respecta a la clasificación en los motores de búsqueda. Debería tener las rutas de navegación habilitadas, ya que esto le permitirá tener acceso a la configuración de rutas de navegación adicionales.
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Separador entre pan rallado : esta opción se explica por sí misma. Puedes optar por poner (o no poner) un separador entre el pan rallado. El separador suele ser algún tipo de símbolo, como las dos flechas (>>) que ya están colocadas por defecto.
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Texto ancla para la página de inicio : Aquí puedes cambiar el nombre del texto ancla de tu página de inicio, aunque te recomendamos que lo dejes como predeterminado (Inicio).
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Prefijo para la ruta de navegación : este es el nombre de su prefijo que va antes de la ruta de navegación. Una vez más, te recomendamos que dejes este campo en blanco.
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Prefijo para rutas de navegación de archivo : esta opción le permite definir un prefijo para las rutas de navegación del archivo.
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Prefijo para las rutas de navegación de la página de búsqueda : puede agregar un prefijo a las rutas de navegación de la página de búsqueda.
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Ruta de navegación para la página 404 : puede determinar qué se mostrará en la ruta de navegación cuando los usuarios se encuentren con una página 404.
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Mostrar página de blog (opcional) : esta configuración aparecerá si has configurado ac Página de inicio y blog personalizada. En ese caso, recomendamos habilitar esta configuración.
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Negrita La última página : elija si desea poner en negrita la última página o no. Le recomendamos que elija Regular aquí.
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Taxonomía para mostrar en rutas de navegación para tipos de publicaciones : A menos que sea un usuario avanzado, le sugerimos que seleccione Categoría para la taxonomía.
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Archivo de tipo de contenido para mostrar en rutas de navegación para taxonomías : aquí puede ingresar Categoría, Etiqueta y Formato.
RSS – La configuración de la fuente RSS le permite definir cómo se mostrarán las publicaciones de su blog en las fuentes RSS. Puede agregar un enlace al archivo del autor, a la publicación, a su sitio con el nombre de su sitio como ancla y un enlace con el nombre y la descripción de su sitio.
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Consola de búsqueda
En el momento de la publicación de este artículo, la funcionalidad Search Console no estaba disponible en Yoast SEO debido a que Google eliminó su API de Search Console. El equipo detrás del complemento es consciente de esto y mantendrá a sus usuarios informados sobre cualquier novedad.
Este conjunto de opciones es particularmente útil, ya que le permite notificar a los motores de búsqueda sobre todos los perfiles de redes sociales relacionados con su sitio o blog.
Cuentas – la primera opción te permite insertar tus datos para los múltiples perfiles de redes sociales que tienes. Puede conectar su sitio web a plataformas sociales como Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube e incluso Wikipedia.
Facebook – Si habilita la opción de metadatos de gráficos abiertos, Facebook mostrará un enlace a su sitio con imágenes y una pequeña parte del texto cuando lo comparta. Además, si tienes un ID de aplicación de Facebook, puedes agregarlo aquí. En el Configuración de la página principal, puedes configurar cuál será tu miniatura, título SEO y descripción cuando se comparta tu página de inicio. Si una página o publicación en su sitio no tiene imágenes, puede cargar una imagen predeterminada para mostrarla en Facebook en el Configuración por defecto.
Gorjeo – estas configuraciones le permiten habilitar/deshabilitar la adición de metadatos de la tarjeta de Twitter. Si habilita esta opción, Twitter mostrará la vista previa de sus publicaciones cuando alguien comparta un enlace a su sitio. Puede elegir dos tipos de tarjetas predeterminadas: Resumen o Resumen con grandes imagen.
Pinterest – cuando se trata de Pinterest, funciona bajo el principio de metadatos Open Graph, de la misma manera que lo hace Facebook. Por eso es necesario habilitar «Agregar metadatos de Open Graph» en la configuración de Facebook. Luego, debes confirmar tu sitio con Pinterest. Puede hacerlo accediendo a la configuración de su cuenta de Pinterest. Allí obtendrás una metaetiqueta que podrás insertar en el campo «Confirmación de Pinterest».
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Herramientas
Hay algunas herramientas integradas ubicadas aquí. Echaremos un vistazo (rápido) a cada uno de ellos:
Importar y exportar – Como se mencionó anteriormente, Yoast SEO facilita la importación de configuraciones desde otro sitio o desde otros complementos de SEO. No sólo eso, sino que en caso de que quieras crear otro blog, también puedes exportar allí cualquiera de tus configuraciones guardadas.
editor de archivos – aquí es donde puedes editar tus archivos robots.txt y .htaccess. Estos son archivos de configuración y si no está seguro de qué hacen o cómo editarlos, le sugerimos dejarlos en la configuración predeterminada. Un archivo .htaccess afecta la forma en que su servidor responde a las solicitudes, mientras que el archivo robots.txt permite a los rastreadores web (generalmente motores de búsqueda) saber qué páginas de su sitio rastrear (o no rastrear).
editor masivo – esta herramienta es particularmente útil porque con ella puedes cambiar rápidamente los títulos y descripciones de múltiples páginas y publicaciones sin tener que pasar por la molestia de abrir cada página/publicación por separado. Puedes agregar tu Nuevo título de Yoast SEO en el campo en blanco al lado de la página o publicación que desea editar y luego simplemente haga clic en Guardar cuando haya terminado. En la pestaña Descripción, puedes cambiar la meta descripción de una página/publicación de la misma manera.
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Cómo optimizar una página o publicación utilizando el complemento Yoast SEO
Ahora que le mostramos cómo instalar y configurar el complemento Yoast SEO, sería apropiado mostrarle también un ejemplo de cómo funciona Yoast en acción en una publicación real. Para ello, intentamos demostrar lo que Yoast podría hacer por su publicación agregando un artículo que aún no se ha publicado en nuestro sitio de WordPress. Aunque el artículo ya se editó con anticipación, no estará terminado oficialmente hasta que lo optimicemos en Yoast.
Puede encontrar las opciones de Yoast SEO en la parte inferior de su publicación, justo debajo del bloque de contenido principal. Una vez allí, verá tres metacuadros de SEO titulados SEO, legibilidad y redes sociales.
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Pestaña SEO
Mencionamos al principio que Yoast SEO opera según el principio del semáforo: el color rojo indica problemas, el naranja muestra que su publicación puede aprobarse tal como está, pero aún hay algunas cosas que se pueden mejorar, mientras que el verde significa que su publicación es buena. ir. Sin embargo, como puede ver en la imagen de arriba, nuestro meta cuadro de SEO no tiene ninguno de estos colores; en su lugar, es solo un campo gris en blanco.
Cuando miramos más de cerca la sección SEO, lo primero que se hace evidente es que no hay ninguna frase clave de enfoque establecida en el campo Frase clave de enfoque. Esta es precisamente la razón por la que nuestro metabox SEO aún no está activado.
El palabra clave de enfoque o Frase clave representa el término de búsqueda para el que desea que su página se clasifique en los motores de búsqueda. En otras palabras, cuando la gente busque esa frase, tu publicación debería aparecer en los resultados. Después de agregar la frase clave de enfoque, toda la sección se configurará de acuerdo con la frase clave que agregue a su publicación.
Ahora, después de agregar nuestra frase clave de enfoque, nuestro metacuadro de SEO es naranja, lo que significa que todavía hay algunas cosas que se pueden mejorar en nuestra publicación.
Al hacer clic en el cuadro meta de SEO, verá algunas opciones diferentes.
Una vez que haga clic en la opción desplegable Vista previa de fragmento y seleccione Editar fragmentotendrás la posibilidad de agregar un Título SEO, Slug y Metadescripción a tu publicación. Para obtener mejores resultados de SEO, debe incluir su frase clave de enfoque o sus variaciones en estas tres categorías.
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Metadescripción : Ya mencionamos la meta descripción. En pocas palabras, se trata de un texto breve que se muestra en los resultados de búsqueda. Su propósito es brindar un breve resumen de qué trata su página o publicación y lograr que la gente haga clic en ella.
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Título SEO : Mencionamos el título de SEO antes. Este es el título de la publicación que aparecerá en los resultados del motor de búsqueda. Puede ser diferente del título de la publicación real que configuró y que aparecerá en su sitio web. Sin embargo, si no ingresa nada en el campo Título de SEO, su título de SEO será el mismo que el título de su publicación.
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Babosa : el slug es la parte de la URL de tus publicaciones que identifica de forma única esa publicación. Debe estar en un formato fácilmente legible que explique de qué trata la publicación.
Yoast te dirá si tu título y descripción SEO son demasiado largos o demasiado cortos, así que toma nota de ello. Una vez que ingreses todos estos metadatos, podrás comenzar a concentrarte en el contenido de tu publicación.
Puede ver algunos de los resultados del análisis que Yoast SEO encontró para nuestra publicación enumerados en la imagen de arriba, incluidos problemas, mejoras y buenos resultados.
Algunos de los problemas que Yoast encontró en nuestro artículo es la ausencia de enlaces internos y el hecho de que la meta descripción aún no se ha agregado. Además, aparece la alerta de que la densidad de frases clave es menor de lo que debería ser. En cuanto a algunas mejoras adicionales que también podrían realizarse, Yoast ha enumerado que las imágenes de nuestra publicación no tienen atributos alt que coincidan con el tema del artículo y que la frase clave en el título no contiene la coincidencia exacta.
Los resultados positivos son que nuestra publicación presenta suficientes enlaces salientes y que tiene una longitud de texto, longitud de frase clave y longitud de título SEO óptimas. Yoast también nos hizo saber que no hemos usado la frase clave antes (lo cual siempre es una ventaja) y que la frase clave está presente en la introducción del texto.
Después de incorporar la mayoría de las sugerencias de Yoast, nuestro metacuadro de SEO ahora está verde:
Otra opción que aparece en la sección del cuadro SEO es Contenido fundamental. En pocas palabras, el contenido fundamental representa los mejores y más importantes artículos de su sitio, es decir, las páginas o publicaciones que desea que tengan la clasificación más alta en los motores de búsqueda. Por lo general, los artículos fundamentales deben ser extensos y cubrir un tema de manera detallada e informativa. Si desea marcar su publicación como contenido fundamental, simplemente debe activar esta configuración.
Debemos mencionar que si está utilizando una versión premium del complemento Yoast SEO, también puede agregar una frase clave o frases clave relacionadas a su publicación y usar la opción Insights que le permitirá saber qué palabras son más destacadas en su publicación. .
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Legibilidad
Ahora que el SEO para nuestra publicación está configurado, es hora de revisar el Legibilidad pestaña. En nuestra publicación, este campo está actualmente en color naranja.
En los resultados del Análisis de legibilidad, Yoast señaló que nuestro texto no tiene subtítulos y que se deberían agregar más palabras de transición. Por otro lado, nuestro post tiene bastante voz activa, contiene mucha variedad en las frases y el texto en sí es fácil de leer. Además, la longitud general de la frase y del párrafo son satisfactorias.
Dado que solo hay un par de cosas que debían corregirse, obtener luz verde fue bastante fácil después de aplicar algunos cambios.
Como puede ver, su publicación no tiene que ser perfecta para obtener luz verde de Yoast. No obstante, incluso pequeños cambios como estos pueden tener un impacto positivo en la credibilidad y la clasificación de su publicación.
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Pestaña Social
Por último, pero no menos importante, Yoast también te brinda la posibilidad de agregar metadatos para redes sociales como Facebook y Twitter. Si planeas compartir tu artículo en una (o ambas) de estas redes sociales, puedes agregar títulos y descripciones aquí, y también cargar una imagen que quieras usar en tu publicación de Facebook/Twitter.
La versión premium de Yoast SEO te permite ver una vista previa de cómo se mostrará tu publicación tanto en Facebook como en Twitter.
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Terminando
Y ahí lo tienes: todo lo que necesitas saber si quieres configurar el complemento Yoast SEO. Generalmente, Yoast SEO ya tiene configuraciones predeterminadas que funcionan bien para cualquier sitio web, pero es bueno saber que tienes muchas opciones a tu disposición si quieres aprovechar al máximo este complemento extremadamente útil.
