Cómo crear contenido privado en WordPress 2024

“Los visitantes que regresan convierten un 73,72 % más que los que visitan por primera vez”.

Si los nuevos visitantes son las olas que su negocio necesita para crecer, los visitantes recurrentes son los que ayudan a que su negocio prospere. Entonces, si no está tratando activamente de atraer visitantes a su sitio web, está dejando dinero sobre la mesa.

El contenido privado puede ayudarlo con una de las formas más confiables de atraer a los usuarios a su sitio web: ¡crear una lista de correo electrónico!

Muchos profesionales del marketing utilizan de forma eficaz el contenido restringido para impulsar las suscripciones por correo electrónico y los registros de miembros. Si también está interesado en controlar su contenido para generar clientes potenciales y generar membresías, este artículo es para usted.

¿Qué es el contenido cerrado?

El contenido cerrado se refiere al contenido al que no todos pueden acceder. Por lo general, están bloqueados y requieren el permiso del propietario antes de que alguien pueda acceder a ellos. El contenido cerrado puede ser cualquier cosa, incluidos libros electrónicos, videos, archivos PDF, demostraciones de productos, etc.

Los especialistas en marketing a menudo usan contenido privado para generar registros de correo electrónico al pedirles a los usuarios que proporcionen su información personal, como correo electrónico y números de teléfono. En algunos casos, el usuario debe ser aceptado como miembro para acceder al contenido restringido.

Cuando se usa correctamente, el contenido cerrado puede ser una estrategia poderosa para generar clientes potenciales. Sin embargo, también tiene algunas desventajas. Si bien puede aumentar la posibilidad de aumentar las suscripciones de correo electrónico al controlar su contenido, también puede asustar a algunos usuarios (generalmente usuarios nuevos).

Recomendamos usar contenido controlado según la etapa del ciclo de vida de su usuario y si vale la pena controlar su contenido.

¿Cómo puede beneficiarte el contenido cerrado?

Los especialistas en marketing tienden a filtrar el contenido que creen que es realmente valioso. Por otro lado, los usuarios dan su información solo cuando entienden el valor del contenido privado. Sin embargo, si puede persuadir a las personas para que se registren en su contenido privado, puede beneficiar a su negocio de varias maneras.

• Obtenga información de la audiencia : hasta que obtenga información sobre sus visitantes, no sabrá quiénes son y no tendrá forma de volver a conectarlos. El control de contenido puede ayudarlo en este sentido al ayudarlo a obtener información como direcciones de correo electrónico y números de teléfono.

• Entender mejor a la audiencia : Cuando adquieres constantemente información sobre tu audiencia, los entiendes mejor. Conocerá a su público objetivo, lo que está buscando y lo que puede resolver sus problemas. Esto hace que la nutrición de prospectos sea más conveniente.

• Construya una relación de confianza : nadie cede su información personal a una marca en la que no confía. Por lo tanto, el contenido cerrado a menudo se convierte en un pilar para construir una relación de confianza en la que su audiencia vea su marca como una autoridad.

• Agilice el proceso de ventas : dado que las personas brindan su información personal a cambio de contenido privado, tienden a estar más calificados que los suscriptores regulares de correo electrónico. Como resultado, a las marcas les resulta más fácil optimizar su proceso de ventas con contenido exclusivo.

¿Vale la pena filtrar contenido?

El contenido privado puede ser una estrategia eficaz para impulsar los registros de correo electrónico y forzar el registro de miembros. Sin embargo, puede que no sea efectivo para usted si no está al tanto de los inconvenientes. Así que echemos un vistazo a los inconvenientes de controlar el contenido.

• Puede asustar a los nuevos visitantes : los nuevos visitantes a menudo buscan contenido no restringido. Si coloca una puerta antes de su contenido, es probable que asuste a la mayoría de los nuevos visitantes, ya que las personas no se sienten cómodas compartiendo su información personal con una marca en la que no confían.

• Malo para el SEO : dado que los rastreadores de los motores de búsqueda no suelen indexar contenido restringido, no agregarán ningún valor de SEO a su sitio web. Además, las personas normalmente evitarán compartir o vincular contenido privado. Por lo tanto, controlar la mayor parte de su contenido no es el mejor enfoque cuando se trata de SEO.

• Llegará a una audiencia limitada : a menudo, es difícil promocionar contenido privado de forma orgánica. Si bien no agregan ningún valor de SEO, las plataformas de redes sociales a menudo limitan la cantidad de vistas de publicaciones.Por lo tanto, si no está listo para hacer un esfuerzo y un presupuesto serios para promocionar su contenido privado, puede ser difícil llegar a una parte importante de su audiencia.

Teniendo en cuenta los beneficios y los inconvenientes, es seguro decir que seleccionar el contenido incorrecto en la etapa incorrecta del ciclo de vida de un cliente podría desanimar a un cliente potencial de comprometerse con su negocio. Por otro lado, ofrecer contenido privado de gran valor en la etapa correcta del ciclo de vida de un cliente puede ayudarlo a obtener clientes potenciales más calificados y aumentar su tasa de conversión general.

Entonces, sí, si tiene contenido valioso que cree que solo debería estar disponible para unas pocas personas necesitadas, vale la pena controlar su contenido. Si aún no está seguro de si debe filtrar el contenido o no, eche un vistazo a este diagrama de Hubspot a continuación:

Cómo agregar contenido privado a su sitio de WordPress

Agregar contenido privado a su sitio web es una tarea relativamente fácil si tiene las herramientas adecuadas. Puede instalar muchos plugins que le permiten restringir el acceso a su contenido. Sin embargo, implementar una estrategia de contenido cerrado puede ser un desafío.

Entonces, aprendamos cómo configurar todo correctamente para obtener el máximo beneficio de su contenido privado.

Cree los seguidores de su sitio web

Si ha leído los puntos mencionados anteriormente, sabe cómo el contenido restringido puede beneficiar a su negocio y si vale la pena acceder a su contenido. Sin embargo, es difícil llevar su sitio web a un punto en el que el contenido restringido pueda ser una estrategia efectiva para su negocio.

Para tener éxito con el contenido cerrado, debe tener una gran cantidad de tráfico. Entonces, antes de seleccionar contenido, recomendamos aumentar el tráfico de su sitio web a través de los siguientes métodos:

1. Publicar contenido : el marketing de contenido es muy eficaz para generar tráfico en los motores de búsqueda y en las redes sociales. Así que cree contenido nuevo a menudo y publíquelo regularmente.

1. Utilice las redes sociales : las redes sociales se han convertido en una fuente popular de tráfico de sitios web en los últimos días. Puede crear cuentas, páginas y comunidades de redes sociales para conectarse con su audiencia a menudo y generar tráfico para su sitio web.

1. Marketing por correo electrónico: el marketing por correo electrónico es uno de los métodos más destacados para crear una audiencia propia y atraer visitantes regulares. Así que cree una lista de correo y manténgase en contacto con su audiencia con el marketing por correo electrónico. Si necesita ayuda, consulte nuestra guía para principiantes sobre marketing por correo electrónico .

1. Aprenda y aplique SEO : Los motores de búsqueda, especialmente Google, pueden ser una excelente fuente de tráfico del sitio web. La optimización de su sitio web para obtener la mejor visibilidad, también conocida como optimización de motores de búsqueda, puede ayudarlo a generar una cantidad considerable de tráfico en su sitio web.Aprenda y aplique SEO en las publicaciones y páginas de su blog para aprovechar al máximo los motores de búsqueda. Puede consultar esta guía de Google para comenzar con SEO.

No existe una forma directa de ganar tráfico en el sitio web; Toma tiempo. Sin embargo, los beneficios bien valen el esfuerzo. Con más tráfico en el sitio web, podrá generar clientes potenciales más calificados y multiplicar su ROI.

Decide qué contenido filtrar

Comprender qué bloquear es probablemente una de las preguntas más desafiantes que puede enfrentar un especialista en marketing. Como mencionamos, debe considerar el valor potencial que los clientes recibirán del contenido.

Idealmente, el contenido cerrado debería proporcionar un valor 10 veces mayor en comparación con el contenido normal para hacer que alguien se registre. Teniendo en cuenta que su contenido lo hace, aquí hay algunos tipos de contenido que funcionan mejor:

• Publicaciones y bases de conocimientos exclusivas
• libros electrónicos
• Acceso gratuito a herramientas y recursos.
• Plantillas
• seminarios web
• Cursos
• Vídeos de formación

Use un plugin para restringir el acceso a su contenido

Una vez que tenga suficientes visitantes para ofrecer su contenido privado, el siguiente paso es restringir el acceso a su contenido mediante un plugin de restricción de contenido. Si bien puede encontrar toneladas de plugins para la restricción de contenido en el repositorio de WordPress, nos gusta Paid Memberships Pro.

Este increíble plugin de membresía le permite crear niveles de membresía ilimitados y venderlos a través de Stripe, Paypal y otras pasarelas de pago populares. También se integra muy bien con FluentCRM.

Veamos cómo funciona.

1. Primero, vaya a su tablero de WordPress y haga clic en Plugins > Agregar nuevo.

1. Desde el repositorio de plugins, busque Paid Memberships Pro y haga clic en Instalar . Una vez instalado, deberá hacer clic en Activar para activar el plugin.

1. Acceda a Paid Memberships Pro desde la barra lateral derecha y cree un nuevo nivel de membresía haciendo clic en Crear un nivel de membresía . Puede crear niveles de membresía ilimitados si lo desea.

1. Una vez que haya creado sus niveles de membresía, genere páginas de membresía desde Configuración > Páginas para permitir que los usuarios se registren en su sitio web. También puede crear y configurar páginas manualmente por su cuenta.

1. Finalmente, configure una pasarela de pago desde Configuración > Pasarela de pago si desea vender membresías (opcional).

Eso es todo. Cada vez que crea una página o una publicación, puede restringir el acceso a su contenido según los niveles de membresía del usuario mediante la casilla de verificación de restricción de contenido.

Si tiene un sitio web de membresía que vende contenido restringido, puede utilizar FluentCRM para nutrir a sus clientes potenciales, ya que viene con integración automática con Paid Memberships Pro. Puede automatizar campañas de correo electrónico basadas en asignaciones de nivel de membresía y asignaciones de membresía.

Aquí hay un flujo de trabajo de venta adicional simple que hemos creado usando FluentCRM:

Oculte su contenido privado de los motores de búsqueda

Si bien los plugins de restricción de contenido facilitan la restricción del acceso al contenido, los motores de búsqueda aún pueden encontrarlos fácilmente. Como resultado, los usuarios no registrados aún pueden encontrar esas páginas. Por eso es ideal ocultar esas páginas de los motores de búsqueda por completo.

Para ocultar el contenido de los motores de búsqueda, debe crear un archivo robots.txt para solicitar a los motores de búsqueda que no indexen esa página o publicación en particular. Sin embargo, un enfoque más fácil es usar un plugin de SEO para evitar indexar esas páginas o publicaciones. Aquí hay un ejemplo usando SEOPress :