Estrategia de contenido del boletín: consejos para escribir un boletín para generar tráfico

Lo viejo es oro, no sólo un proverbio cuando eres especialista en marketing. La participación orgánica en plataformas de redes sociales como Facebook está disminuyendo notablemente. Los anuncios publicitarios se han vuelto ineficaces debido a los bloqueadores de anuncios. ¡Y los anuncios en revistas se han convertido en cosa del pasado!

Sorprendentemente, un canal de comunicación de principios de los años 70 sigue siendo el rey de todos los canales de marketing. Sí, estoy hablando de marketing por correo electrónico. Hay varias razones por las que el correo electrónico funciona. Pero hoy estoy aquí para hablar sobre los boletines informativos por correo electrónico.

Los boletines informativos por correo electrónico son como folletos virtuales, una de las mejores formas de comunicarse con sus clientes. Una de las principales razones para crear un boletín es que genera tráfico regular en el sitio web. Pero sin una estrategia, los newsletters por correo electrónico no son más que spam o un correo más a la papelera.

Es por eso que necesita conocer las estrategias de contenido de los boletines que pueden generar tráfico y generar el máximo retorno de la inversión.

¿Suena genial?

¡Vamos a empezar!

¿Por qué necesita una estrategia eficaz de boletín informativo por correo electrónico?

Un boletín informativo por correo electrónico es una forma eficaz de establecer una conversación directa con su público objetivo. Puede aprovechar esta oportunidad para construir una relación, compartir contenido y, lo más importante, promover las ventas. Por lo tanto, algunas estadísticas a continuación pueden convencerlo de por qué necesita una estrategia eficaz de boletín informativo por correo electrónico.

• Los boletines informativos de los editores obtienen una tasa de apertura del 22%, según puntos de referencia de la industria
• Los boletines del Washington Post tienen una tasa de apertura promedio del 30%
• Los destinatarios del boletín de Vox pasan un promedio de 110 segundos en el sitio, en comparación con sólo 40 segundos para los visitantes de Facebook.
• Según clutch.co, el 83% de las empresas con más de 100 empleados envían boletines informativos por correo electrónico, más que otros tipos de correos electrónicos reportados, como los independientes (79%), el fomento de clientes potenciales (71%) o los transaccionales (62%). %) correos electrónicos. (Embrague, 2016)
• El 81% de los especialistas en marketing B2B dicen que los boletines informativos por correo electrónico son la forma más utilizada de marketing de contenidos. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2020). Además, el 40% de los especialistas en marketing B2B dijeron que los boletines informativos por correo electrónico son la fuente más importante para el éxito de su plan de marketing de contenidos. (Instituto de Marketing de Contenidos, 2017)

Esas estadísticas pueden seguir y seguir. Está claro por qué necesita una estrategia eficaz de boletín informativo por correo electrónico. El marketing de contenidos de boletines es una forma estratégica de abrir las puertas del potencial.

Dejando a un lado las estadísticas, la creciente popularidad de los newsletters es muy natural. La razón de esto no es sólo el 4200% de ROI del marketing por correo electrónico. Pero también porque es el canal de marketing más eficaz del mundo.

Veamos por qué los boletines informativos son fantásticos:

• Fuente de tráfico: Cada vez que decides enviar un correo electrónico, termina directamente en las bandejas de entrada de las personas, donde gastan 28% de sus horas de trabajo. Es probable que se abran, lean y se haga clic en boletines informativos bien diseñados que contengan contenido relevante para atraer tráfico adicional a su sitio web.

• Ahorro de costes: Los anuncios pagados como banners, anuncios de Google, anuncios de Facebook y marketing de influencers son más caros que el marketing de boletines. Los editores, las personas influyentes, las plataformas de redes sociales y Google aumentan rápidamente los costos de marketing. Mientras que los proveedores de servicios de correo electrónico no suelen aumentar los costes como otras plataformas. De hecho, existen soluciones rentables como FluentCRM, que cuesta sólo unos 129 dólares al año.

• La medición del desempeño es fácil: La forma sencilla de medir el rendimiento de una campaña de marketing es determinar si llega a las personas adecuadas y genera los resultados deseados. La medición del rendimiento de un boletín informativo por correo electrónico es sencilla. La mayoría del software de marketing por correo electrónico le ayuda a personalizar sus correos electrónicos para obtener la máxima conversión y muestra toda la información, como tasas de apertura, tasas de clics, tasas de cancelación de suscripción, rebotes, ingresos, etc.

• Sin participación de terceros: Si bien las redes sociales han establecido pautas para llegar a las personas, se necesita tiempo para posicionarse en Google a través del SEO y el marketing de contenidos. No hay participación de terceros cuando se transmite un boletín. Todo lo que necesitas es el permiso del destinatario y ¡listo!

• Fácil conexión con diferentes canales de marketing.: Los boletines informativos del software de marketing por correo electrónico se pueden vincular fácilmente con diferentes canales de marketing, como las redes sociales y los SMS. Puede llegar a sus clientes dondequiera que estén. Obtienes nuevos clientes y potenciales con solo un clic para abrir los enlaces.

• Atención al cliente dirigida: La segmentación de los clientes y las especies objetivo es la característica más eficaz del marketing por correo electrónico. Es posible que tenga una lista de correo electrónico larga y aleatoria. Las herramientas de marketing por correo electrónico permiten dirigirse a clientes específicos y ayudarle a nutrirlos con la máxima eficiencia.

Leer: Marketing por correo electrónico frente a boletín informativo: diferencias clave

Los componentes esenciales de un boletín

La planificación es la clave para llevar a cabo una campaña exitosa. Es uno de los hechos más convincentes cuando se trata de boletines. Tómese el tiempo para definir la estrategia.

A la hora de planificar una newsletter, es vital ser estratégico. Serlo puede ser un desafío, pero sólo una estrategia puede ayudarte a tener éxito en el largo plazo.

Los boletines informativos por correo electrónico son más cortos que las publicaciones de blog que publica. Deberían ser más fáciles de escanear y hojear que las infografías y los tutoriales llenos de estadísticas. Eso es precisamente lo que hace que el contenido del boletín sea tan desafiante.

En particular, está a punto de inspirar el compromiso y la acción de sus suscriptores con unas pocas frases. Más adelante en este artículo, hay algunos Consejos para redactar un boletín informativo por correo electrónico eficaz. Pero a modo de adelanto, veamos los componentes básicos de los newsletters,

• Línea de asunto pegadiza
• Imágenes gráficas
• Cuerpo de correo electrónico más corto
• Titulares y cuerpo relevantes
• Información
• Personalización
• Llamado a la acción (CTA)

7 consejos para redactar un boletín informativo por correo electrónico eficaz

‘¿Cómo se puede generar tráfico y maximizar el valor de una estrategia de contenido de newsletter?’ – es una pregunta larga de responder. Incluso cientos de blogs no son suficientes para esta respuesta. Pero podemos descubrir algunos conceptos básicos y crear un marco viable para esto.

¡Empecemos!

Escriba una línea de asunto y un título de boletín atractivos

Una línea de asunto atractiva hace la mitad del trabajo en un boletín electrónico. La línea de asunto debe proporcionar una descripción general inicial perfecta e inspirar el interés de sus usuarios. Las líneas de asunto deben ser concisas, fáciles de leer, relevantes y atractivas; de lo contrario, no atraerán a los destinatarios.

El título del contenido del boletín que comparte en su correo electrónico también debe ser breve y eficaz. Dos estadísticas a continuación le ayudarán a comprender cómo debería verse una línea de asunto atractiva:

• Líneas de asunto de correo electrónico personalizadas que incluían el nombre del destinatario impulsó las tasas de apertura en un 29%.
• Las líneas de asunto de 1 a 5 palabras tienen una tasa de apertura del 16%, mientras que de 6 a 10 palabras tienen una tasa de apertura del 21% y de 11 a 15 palabras tienen una tasa de apertura del 14%, según invescro.

Mientras que el primero indica que incluir el nombre del destinatario en la línea de asunto es una buena idea, el otro demuestra que líneas de asunto demasiado cortas o demasiado largas no funcionarán. Así que trate de encontrar el punto ideal de personalización y relevancia al escribir su línea de asunto.

Utilice imágenes gráficas atractivas para el contenido del boletín

“Nunca tienes una segunda oportunidad para dar una buena primera impresión..”

– Rogers

¿Cómo consideras la primera impresión?

Su primera impresión de un boletín son sus imágenes. Cada vez que los usuarios abren el correo electrónico, ven el mensaje completo antes de leerlo. Mala visualización de datos Puede ser muy arriesgado para su conversación. Por lo tanto, debería ser una parte crucial de la estrategia de contenido de su boletín.

Un buen diseño de correo electrónico debe dirigir la atención de los lectores hacia la parte importante de su correo electrónico. Por lo tanto, incluya todo lo que el correo electrónico necesite para atraer a los usuarios a la parte crucial. Pero como regla general, estos son algunos de los gráficos importantes que debes tener en el diseño de tu boletín:

• Logo: presenta su marca a los destinatarios.
• Color de la marca: Le ayuda a mantener la coherencia en todo el correo electrónico.
• Fuentes: Garantiza la legibilidad del contenido de su boletín
• Botones de llamada a la acción: Impulsa al usuario a tomar la decisión.
• espacio en blanco: Proporciona pausas visuales para su lector
• Otros gráficos: como imágenes, vídeos o ilustraciones.

Hazlo breve pero conciso.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) depende principalmente de contenido extenso, útil y respaldado por datos. Por otro lado, el contenido del boletín necesita temas breves, estructurados y concisos.

Como invitado no invitado a su bandeja de entrada de usuario, no puede obligarlo a leer un contenido de mil letras. Para asegurarse de obtener las mejores tasas de clics posibles, puede aspirar a un máximo de 20 líneas o 200 palabras en su boletín.

Sin embargo, esta puede ser la longitud inicial de un boletín. Pero la respuesta exacta sobre la extensión del boletín es: «Siempre que sea legible y comprensible».

Una mejor manera de preparar un boletín eficaz es respondiendo las tres preguntas siguientes:

1. ¿Por qué es importante este boletín para los lectores? —Titular
2. ¿Cómo ayudará al lector? —Cuerpo del correo electronico
3. ¿Qué hacer a continuación? —llamada a la acción

Elige un tema relevante

Si el contenido no satisface la intención del usuario, es poco probable que se haga clic en él. De hecho, el contenido irrelevante puede hacer que sus lectores se den de baja en lugar de generar tráfico a su sitio web. Para evitar llegar a su audiencia con contenido irrelevante, debe definir un objetivo antes de comenzar con el boletín.

Aunque no requerirá mucho esfuerzo. La mayoría del software de marketing por correo electrónico proporciona una descripción general del perfil de sus suscriptores y puede segmentar a los clientes según sus intereses. A continuación se ofrecen algunos consejos para elegir temas relevantes:

• Cubra temas que agreguen valor a la vida de sus lectores, como ideas de negocios, consejos financieros o gestión del impacto de la pandemia.
• Realizar encuestas para definir el interés de los lectores y los análisis actuales.
• Cubra los temas atemporales que perduran en sus industrias.

Sea informativo más que promocional

Su boletín informativo por correo electrónico debe contener las últimas colecciones de productos o actualizaciones de servicios. Sin embargo, es necesario priorizar el contenido informativo sobre las promociones para una campaña de newsletter. La gente ya no aprecia únicamente los mensajes promocionales en sus bandejas de entrada. En su lugar, busque contenido informativo que agregue valor a sus vidas.

Adopte un enfoque personalizado

La personalización del correo electrónico funciona porque los correos electrónicos personalizados son relevantes para sus suscriptores de correo electrónico. Las estadísticas dicen que los correos electrónicos con líneas de asunto personalizadas son 26% más de probabilidades de ser abiertos. Los especialistas en marketing notaron un aumento del 760 % en los ingresos de las campañas segmentadas.

Si desea utilizar técnicas de personalización en su boletín informativo por correo electrónico, comience por hacerse estas preguntas:

• ¿Por qué quiero personalización? —Los objetivos
• ¿Cómo puedo crear contenido relevante para mis usuarios? —Relevancia de actualidad
• ¿Qué datos de cliente tengo? —Lista de correo
• ¿Cómo puedo segmentar la lista de correo electrónico? —Herramienta de segmentación de listas de correo electrónico
• ¿Cómo puedo medir la efectividad? —Informes de campañas de correo electrónico

Utilice CTA para impulsar la participación

Llamada a la acción es la clave para inspirar a los clientes y llevarlos a su menú de productos. Incluso si su contenido es informativo, educativo y entretenido, su CTA debe tener como objetivo resolver sus problemas y llevarlos a encontrar soluciones en su sitio web.

Hay muchas opciones tradicionales como leer más, aprende máso empieza aqui, que siempre son viables. Pero para que su boletín sea más eficaz, debe pensar de forma innovadora. Debes crear uno creativo para que tu mensaje sea alto y claro.

Comience a generar tráfico con boletines informativos por correo electrónico

La comunicación es la clave para hacer crecer su negocio y el contenido del boletín es el medio de conexión. Como mencioné anteriormente, el correo electrónico puede ser el rey de los canales de marketing, pero una estrategia eficaz convierte tus esfuerzos en éxito.

La verdadera estrategia de contenido del boletín no solo ofrece valor. ¡Consigue que los lectores hagan lo que tú quieres que hagan!

Eso no significa que todos los lectores lo aceptarán o que todos los lectores deban hacerlo. Pero el contenido de alta calidad, combinado con una estrategia coherente que respalde un objetivo a largo plazo, es el secreto para utilizar boletines informativos para generar tráfico e ingresos.

Aquí, en este blog, intentamos cubrir un marco de cómo puedes producir un buen boletín para tus clientes potenciales. Con suerte, este blog te ayudará con todas las respuestas que tienes en mente. Si no, ¡hay una sección de comentarios a continuación!

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