Póngase en el lugar de un especialista en marketing digital: a principios de la década de 2000, dominaban las computadoras de escritorio y los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles parecían una preocupación lejana.
Avancemos hasta 2023: el juego ha cambiado. Los teléfonos inteligentes se han apoderado en gran medida del panorama digital y, como todos los demás, seguramente habrás oído hablar del término: diseño responsivo móvil.
Por lo tanto, sus correos electrónicos deben optimizarse para dispositivos pequeños. ¿Por qué?
De hecho, el 43% de los correos electrónicos se abren actualmente en un dispositivo móvil, en comparación con el 19,4% y el 36,1% en ordenadores de sobremesa y clientes de correo web.
Por lo tanto, el diseño de correo electrónico centrado en los dispositivos móviles debería ser su primera preocupación.
¿Cómo haces eso? Bueno, eso es lo que estamos aquí para responder.
Analizaremos el concepto de correo electrónico optimizado para dispositivos móviles. Además, comparta con usted qué debe considerar y evitar al crear su próxima campaña de correo electrónico.
Tabla de contenido
¿Qué son los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles?
Haga una pausa por un momento y piense: lo que se le viene a la cabeza cuando escucha: correo electrónico optimizado para dispositivos móviles.
Bueno, ¡es lo que crees que es!
Pongamos ahora su perspectiva en términos simples: un correo electrónico optimizado para dispositivos móviles es simplemente un correo electrónico que se adapta perfectamente a los dispositivos móviles, lo que garantiza que el texto y el diseño se vean geniales en cualquier tamaño de pantalla.
Por lo tanto, cuando aborda sus diseños de correo electrónico con una mentalidad de «primero el dispositivo móvil», salvaguarda los aspectos cruciales:
- ¿Cuántas personas abren tus correos electrónicos?
- Los clics que obtienes
- El retorno de tu inversión
Se trata de mantener seguras estas valiosas métricas y, al mismo tiempo, garantizar que sus correos electrónicos se vean fantásticos, sin importar dónde se vean.
¿Por qué es tan importante enviar correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles?
Ahora que ya sabe qué son los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles y las recompensas que aportan.
Pero no queremos que usted simplemente confíe en nuestra palabra.
Le mostraremos algunas tendencias de diseño de correo electrónico más que podrían brindarle una idea clara de cómo diseñar correos electrónicos para sus espectadores móviles:
- Las campañas de correo electrónico optimizadas para dispositivos móviles ven un 15% aumento de clics únicos en dispositivos móviles
- A partir de 2023, más 55% del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles
- 45% de los consumidores se dan de baja de los correos electrónicos promocionales si no funcionan bien en un teléfono inteligente.
- Los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles son una estrategia de marketing central para el 56% de los especialistas en marketing por correo electrónico.
- Las mejores marcas ganaron 40% tasas más altas de clic para abrir cuando enviaron correos electrónicos exclusivamente responsivos
13 consejos profesionales para crear correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles
Bien, ahora está claro que diseñar correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles es muy importante.
Pero, ¿cómo puedes adaptar tu estrategia de email marketing a dispositivos con pantallas de 7 pulgadas o menos?
Aquí hemos reunido algunos consejos clave que los expertos de la industria consideran y evitan al preparar correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles.
Así que amplía tus conocimientos y ponlos en práctica para ver cómo cambian tus métricas de email marketing.
Siete cosas que debes hacer para tener un correo electrónico optimizado para dispositivos móviles
Los expertos en marketing planifican cuidadosamente antes de lanzar sus campañas de correo electrónico. A lo largo del proceso, consideran muchos factores antes de diseñar un correo electrónico.
Estas consideraciones no se refieren sólo a crear correos electrónicos adaptables a dispositivos móviles; más bien, garantizan que el correo electrónico se vea impresionante en computadoras de escritorio, portátiles, tabletas y en todos los dispositivos intermedios.
Entonces, revelemos estos factores que cambian las reglas del juego:
Líneas de asunto breves pero ingeniosas y encabezado previo
Como todos los demás elementos, las líneas de asunto también se reducen en dispositivos pequeños. Eso significa que tiene aún menos recursos para convencer a sus clientes de que abran sus correos electrónicos.
Entonces, lo que puedes hacer es aplicar el “cuanto más corto mejor» regla.
Por lo general, 60 caracteres es el límite para crear líneas de asunto de correo electrónico, pero los dispositivos móviles reducen ese límite a 30-35 caracteres. Por lo tanto, su audiencia solo verá la primera parte de las líneas de asunto.
Ahora no es necesario reducir el tema a 30 caracteres; más bien, debes intentar atraer a tu audiencia con esa primera parte, para que sientan la necesidad de seguir leyendo.
Recuerda el La primera parte tiene el mayor valor.!
Consejos rápidos:
- Mantenga las líneas de asunto de su correo electrónico con 35 caracteres o menos.
- Mantenga su encabezado previo entre 50 y 100 caracteres.
Contenido desnatado
La encuesta dice: Acerca de 9 segundos ¡Es todo lo que la gente pasa mirando un correo electrónico!
Para los usuarios de dispositivos móviles, ¡seguramente ese plazo sería aún menor! Porque los lectores móviles estarían ocupados realizando múltiples tareas.
Por lo tanto, elabore una copia de correo electrónico breve y atractiva, para que las personas la lean en menos tiempo y los conduzcan a su CTA (llamado a la acción) designado desde el primer momento.
Consejos rápidos:
- Mantenga la información importante en la parte superior
- Vaya al grano (es decir, listas con viñetas, numeración y párrafos cortos)
- Realice copias de correo electrónico de entre 50 y 125 palabras.
Diseño de una sola columna
Los dispositivos móviles tienen espacio limitado; no recomendamos utilizar un diseño de varias columnas porque requiere más espacio y su audiencia tiene que hacer zoom para ver los elementos.
Entonces, lo mejor es diseñar un simple diseño de una sola columna.
Con un diseño de una sola columna, tus contenidos y (lo más importante) tus CTA aparecerán claros para tus lectores.
Y, si tiene varios elementos que deben incluirse en un correo electrónico, intente hacer que los correos electrónicos se puedan desplazar verticalmente.
Consejo rapido: Los diseños de una sola columna con un ancho de 600 píxeles son los mejores para dispositivos móviles
La izquierda es la derecha
La presencia visual debería ser un elemento vital en su estrategia de marketing por correo electrónico. Los correos electrónicos visualmente atractivos llaman más la atención.
Por eso, cuando trabaje con varias oraciones, alinee el contenido a la izquierda.
Porque, cuando su contenido está a la izquierda, garantiza:
- Mejor apariencia visual
- Flujo de lectura fluido
- Patrón de lectura natural de izquierda a derecha
dejar espacios en blanco
Un muro de párrafos, botones e imágenes no creará una buena impresión en tus lectores. Más bien, creará incomodidad en los ojos de los lectores.
¿Solución?
Deje suficiente espacio en blanco entre párrafos, enlaces, botones e imágenes.
Los espacios, el relleno y los márgenes entre elementos interactivos brindarán a los lectores:
- Espacio para respirar
- Hacer que el contenido sea escaneable
- Para hacer clic en los elementos que pretendían
Consejos rápidos:
- Mantenga el texto de menos de 20 palabras
- Limite los párrafos a 1-3 oraciones
- Agregue un relleno de 10 píxeles alrededor de elementos interactivos
Tamaño de correo electrónico pequeño
Agregó imágenes, textos, gifs, contenido incrustado, etc. para crear un correo electrónico interactivo. Ahora pregúntate: ¿se cargará rápidamente en el móvil?
¡En la mayoría de los casos, no será así! Más bien, eliminará a los clientes potenciales de correo electrónico.
Por lo tanto, le recomendamos que reduzca el tamaño total del correo electrónico, porque los correos electrónicos pequeños significan:
- Tiempo de carga más rápido
- Más accesibilidad
- Mejor capacidad de entrega
Consejos rápidos:
- Enfatice más el texto en lugar de las imágenes grandes
- Mantenga el peso HTML de su correo electrónico alrededor de 75 KB
Compatibilidad con el modo oscuro
Con la creciente popularidad de la función del modo oscuro, existe una alta probabilidad de que su audiencia configure su tema móvil en modo oscuro.
Las estadísticas dicen: en promedio 35% ¡De los clientes de correo electrónico de Apple usaban el modo oscuro!
Por eso, debes asegurarte de que tus correos electrónicos sean ajustables con modos claro y oscuro para que los lectores tengan la mejor experiencia.
5 pros del correo electrónico optimizado para dispositivos móviles
¡Algunas cosas generan preocupación y no deberían pasar desapercibidas! Por eso, antes de presionar el botón de enviar, los expertos deben asegurarse de que estas cosas estén optimizadas.
Aquí hay algunas cosas que los profesionales del marketing evitan antes de enviar sus valiosos correos electrónicos:
Imágenes no optimizadas
El tiempo de carga lento es una maldición cuando envía correos electrónicos promocionales, ya que afecta sus KPI de marketing por correo electrónico.
¡Y los dispositivos móviles cargan imágenes más lentamente que otros dispositivos grandes!
Por lo tanto, es necesario reducir el tamaño de la imagen antes de enviar correos electrónicos a una audiencia.
Las imágenes grandes consumen datos, ralentizan los tiempos de descarga y potencialmente desmoralizan a los lectores. Además, es posible que algunos dispositivos no carguen esas imágenes.
¿Nuestro consejo? Recorta los tamaños de las imágenes y recuerda optimizar el texto ALT. Garantiza que su audiencia seguirá entendiendo la esencia incluso si las imágenes no se cargan.
Consejos rápidos:
- Logre un equilibrio 50/50 o 60/40 entre texto e imágenes
- Utilice un compresor en línea como PequeñoPNG para reducir imágenes grandes
Desorden de la barra de menú
La barra de menú o lo que normalmente llamamos “barra de navegación” es un elemento esencial para los sitios web, ya que permite a los usuarios navegar sin esfuerzo.
Pero, para los correos electrónicos, ¡NO ES NECESARIO!
Porque, en los dispositivos móviles, es una tarea compleja dimensionarlos adecuadamente e incluso si logras hacerlo, será frustrante hacer clic en las opciones del menú con precisión.
Apilamiento de enlaces
Cuando decimos «apilamiento de enlaces», esto es lo que queremos decir:
FluentBookingFluentSMTPFlunent FormsPor lo tanto, cuando acumula varios enlaces en correos electrónicos, es muy probable que los lectores hagan clic accidentalmente en los enlaces incorrectos.
Además, existe una gran posibilidad de agregar por error el mismo enlace a múltiples destinos.
Consejo rapido:
- Agregue enlaces, pero evite apilarlos y asegúrese de verificar los enlaces durante la prueba.
Fuentes pequeñas
De forma predeterminada, los teléfonos exprimen cada elemento. Se convierte en una gran preocupación cuando se utilizan tamaños de fuente pequeños, ya que los lectores tienen que acercarse o empezar a entrecerrar los ojos para leer los detalles.
Es por eso, fuentes grandes son:
- Legible
- Desnatable
- Fácil de tocar
Y, cuando su objetivo es la conversión a través de sus correos electrónicos, estos factores hacen que su correo electrónico sea accesible para todos los usuarios.
Consejos rápidos:
- Considere tamaños de texto de 14 px y 20 px como mínimo para el cuerpo y el encabezado.
- Utilice un color de texto oscuro sobre un fondo claro
Pequeños elementos en los que se puede hacer clic (por ejemplo, CTA)
Los lectores de correo electrónico móviles están siempre en movimiento.
Si su objetivo es generar clientes potenciales, tráfico o ingresos, debe hacer el mejor uso de los elementos en los que se puede hacer clic, como CTA (llamado a la acción), íconos de redes sociales, etc.
Mientras crea correos electrónicos promocionales, cree CTA con forma de botones, que son:
- Pegadiza ojo
- Fácil de tocar
- Accionable y grande
Además, a menudo los lectores no leen todo el correo electrónico, por lo que sugerimos: mantener las llamadas a la acción en la parte superior.
De esa manera, expresará su punto rápidamente y evitará que su cliente potencial se escape.
Consejos rápidos:
- Haga CTA de al menos 44 x 44 píxeles
- Evite las CTA basadas en imágenes
Bonificación: prueba, modifica y triunfa
¡Dedicar todos tus esfuerzos a la optimización móvil de tus correos electrónicos no será una ganga si no se prueban en varios dispositivos!
Muy a menudo, su correo electrónico elaborado puede verse perfecto en un dispositivo y diferente en otros.
Por eso, debes revisar tus correos electrónicos y probar su capacidad de respuesta en múltiples dispositivos móviles.
Pero, ¿necesitas varios dispositivos para probar tu correo electrónico? No, no lo harás.
Múltiples plataformas de marketing por correo electrónico, como FluentCRM, incluyen correo de prueba y opciones de vista previa para probar su correo electrónico diseñado en múltiples dispositivos.
Correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles = mejor retorno de la inversión y clientes potenciales
Con cada vez más personas que se conectan a través de teléfonos móviles, el futuro del marketing por correo electrónico depende en gran medida de la optimización móvil.
No hace falta decir que el marketing por correo electrónico es un medio para:
- Lucrar
- Traer clientes potenciales
- Generar trafico
- Aumentar el conocimiento de la marca
Y, cualquiera que sea su objetivo, la mejor manera de lograrlo es asegurarse de que su e Las campañas de marketing por correo están bien optimizadas. No sólo para móviles sino para otros dispositivos.
Nuestra sugerencia final: utilice análisis para conocer el uso del dispositivo de su audiencia y aplique las mejores prácticas de correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles si aún no las ha aplicado.
Entonces, ¿qué consejos te resultaron útiles? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!
